為什麼 應該成為您的主要公關管道

如今,該公司比以往任何時候都有更多的選擇來建立和管理其公眾聲譽和品牌知名度。雖然 Instagram、X、TikTok 和 Facebook 等平台提供了參與方式,但 LinkedIn 已成為希望將自己定位為思想領袖並推動公共關係 (PR) 目標的公司和個人的高效工具。

LinkedIn 曾經純粹被視為一個專業網絡或求職平台,但現已發展成為一個充滿活力的生態系統,其中內容創作、思想領導力和品牌故事講述佔據了中心舞台。

下面,我們將探討為什麼 LinkedIn 應該成為您的主要公關管道,以及它如何有效地提升您公司的聲譽、權威以及與主要利害關係人的關係。

 專為專業人士設計

LinkedIn 的專業重點使其有別於其他迎合更多個人或娛樂驅動內容的社群平台。使用 LinkedIn 進行公關的公司可以直接與高度針對性的受眾進行交流,其中包括決策者、影響者和已經以業務為導向的行業專業人士。

LinkedIn 為品牌提供了與對特定行業內容、企業新聞和思想領導積極感興趣的個人互動的獨特機會。這種內建的專業背景意味著您的公關訊息比用戶 澳大利亞電話號碼數據 可能更關注娛樂或個人更新的平台更有可能引起正確的受眾共鳴。
LinkedIn 的用戶群由接受業務相關內容的專業人士組成,使其成為專注於建立權威和可信度的策略公關工作的理想平台。

協助您提升思想領導力

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建立思想領導力是增強公司聲譽最有效的方法之一。 LinkedIn 提供了一個理想的平台,可以透過長篇文章、短文、影片等展示行業專業知識。 LinkedIn 發布平台允許專業人士撰寫深入的文章,鞏固他們在行業主題上的權威,為他們的人脈提供真正的價值。

在 B2B 領域,思想領導力尤其重要。愛德曼和 LinkedIn 的一項研究發現,88% 的決策者認為思想領導力是增強他們對公司看法的有效方式 停止沉迷於頂級媒體。您的新創公司首先需要行業媒體。 近一半 (48%) 表示它直接影響購買決策。當主管或專家在 LinkedIn 上分享他們的知識時,他們可以建立個人信譽並提升組織的形象。

重點: LinkedIn 提供了一個獨特的空間來發布思想領導內容,這些內容建立了個人和企業的專業知識,可以直接影響客戶的看法和購買決策。

 內容可在 Google 搜尋和 AI 工具(例如 Perplexity.ai)上發現

LinkedIn 作為公關平台的一個顯著優勢是,其內容可以在網站本身的範圍之外被發現。 LinkedIn 文章和貼文由 Google 索引,這意味著它們可以出現在搜尋結果中。這增加了您的內容被比 LinkedIn 網路更廣泛的受眾發現的機會,從而為您的品牌帶來更多流量和知名度。
此外,隨著人工智慧 (AI) 工具的興起,許多系統從 LinkedIn 等可信平台獲取見解。隨著人工智慧越來越融入人們搜尋資訊的方式,LinkedIn 上的思 巴西數據 想領導和專家內容確保它也可以在人工智慧生成的摘要或報告中被引用。這進一步擴大了您的公關工作的範圍,並將您的品牌定位為權威的資訊來源。

重點: LinkedIn 文章由 Google 編制索引,並且越來越多地被 AI 工具拉動,這使您的內容的可發現性遠遠超出 LinkedIn 平台,幫助您覆蓋更廣泛的受眾。

LinkedIn 貼文可以直接接觸到記者和影響者

記者、部落客和行業影響者越來越依賴 LinkedIn 與商界領袖和專家建立聯繫。 LinkedIn 提供了一種與這些主要媒體參與者建立有意義的關係的簡單方法。透過積極發布思想領導內容和公司新聞,您可以提高自然吸引媒體關注的機會。

透過 LinkedIn 的高級搜尋功能,公司可以找到並關注其領域的關鍵記者和編輯,從而更輕鬆地直接與他們互動。使用 LinkedIn 的直接訊息和評論功能,公關團隊可以直接與媒體專業人士分享新聞稿、公司動態或突發新聞。

LinkedIn的內容是透明的——用戶可以看到誰發布了資訊、他們的資歷和他們的專業背景——這增加了該平台在記者眼中的可信度。記者信任該平台,因為他們可以輕鬆驗證作者的專業知識,使其成為故事線索、專家引述和公司公告的理想來源。

重點: LinkedIn 可讓您直接與經常使用該平台尋找可信任故事來源的記者和影響者聯繫。這使得您可以更輕鬆地宣傳您的新聞並建立媒體關係。

主要媒體出版物在 LinkedIn 上很活躍,並擁有數百萬粉絲

顯然,LinkedIn 上的財經和新聞出版物很活躍。
他們在公司頁面上發布自己的內容,並在 LinkedIn 上擴大文章的影響力。
以下是 LinkedIn 上媒體活動的一些範例。

金融時報

LinkedIn 《金融時報》頁面有 730 萬追蹤者 (!) 和 7,671 位相關 LinkedIn 會員。
英國《金融時報》以每天 3-4 篇的速度在公司頁面上發布新聞文章。
貼文獲得了數百條參與和評論,並且不會被忽視。

 

英國《金融時報》也轉發了最初寫在其記者個人資料上的貼文。

 

 華爾街日報

LinkedIn 華爾街日報頁面擁有 1,000 萬追蹤者 (!) 和 10,982 位相關 LinkedIn 會員。

英國《金融時報》以每天 1-2 篇的速度在公司頁面上發布新聞文章。大多數帖子都有圖像和完整文章的連結。

 

 

您可以透過員工宣傳擴大影響力

LinkedIn 的獨特優勢之一是它能夠透過員工宣傳來放大公司的訊息。員工通常比公司的追蹤者有更多的個人聯繫,當他們分享或參與公司內容時,影響範圍會呈指數級增長。

員工分享的內容也常被認為更真實、更值得信賴。員工宣傳是一項有價值的公關策略,可以使您的品牌人性化並展示公司文化,幫助建立積極的聲譽。鼓勵您的團隊參與您的公司內容(無論是分享、按讚還是評論)可以將資訊擴展到更廣泛、更多樣化的受眾,從而擴大您的公關工作的影響範圍。

重點: LinkedIn 上的員工宣傳可以透過利用個人網絡來顯著提高品牌公關內容的影響力,使其成為使您的品牌人性化和提高可信度的強大工具。

有公關優化的內建參與度指標和分析

與傳統公關工具相比,LinkedIn 的一個顯著優勢是其強大的分析功能,可提供有關內容表現的詳細見解。透過 LinkedIn 分析,您可以追蹤受眾的參與度、印象、追蹤者成長和人口統計資訊。這使得公關團隊能夠根據最能引起受眾共鳴的內容來優化他們的策略。

LinkedIn 也提供了一些工具來衡量您的內容如何推動業務成果,例如潛在客戶開發和網站流量。例如,思想領導文章可以連結到登陸頁面或註冊表單以追蹤轉換。這種根據數據衡量和優化公關活動的能力對於隨著時間的推移改進您的策略至關重要。

重點: LinkedIn 的詳細分析使公關專業人士能夠追蹤其內容的表現,幫助他們調整訊息和策略以獲得更好的結果。

LinkedIn 協助媒體關係與危機管理

LinkedIn 不僅用於發布好消息,它還是在充滿挑戰的時期管理危機並與利害關係人直接溝通的關鍵平台。 LinkedIn 提供了一個專業且值得信賴的空間,無論您需要回應公共問題、進行更正還是發表聲明,都可以進行清晰、透明的溝通。

由於 LinkedIn 為您的專業受眾(無論是客戶、員工還是媒體)提供了直接聯繫,您可以快速發布官方回覆和更新。與貼文可能會在混亂中遺失的平台不同,LinkedIn 的環境鼓勵更加集中、謹慎的溝通,這在敏感情況下至關重要。
LinkedIn 的透明度在這裡也有好處,因為利害關係人可以輕鬆驗證誰發布了聲明以及他們擁有什麼權限,這有助於在危機期間保持信任。

重點: LinkedIn 是危機溝通和媒體關係的重要平台,為發布官方聲明和保持透明度提供了值得信賴的空間。

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