當內容行銷活動像病毒一樣傳播時，你能以如此快的速度學習，這是令人驚奇的。
Fintech Unplugged 播客是金融科技行銷活動的一部分，於六個月前上線，因此現在是分享一些有關播客和播客聽眾的見解的好時機。
1. 建立參與度在向客戶推銷播客格
式之前，我們聘請了一群金融科技專業人士，他們是我們的主要受眾。鑑於 2013 年至 2018 年間，每周播客聽眾的數量在五年內幾乎翻了一番，達到近 600 萬，許多人熟悉這種媒體並樂意提供意見。
有些人表示，他們發現很難花一個小時聽商業播客。基於這個原因，我們讓 Fintech Unplugged 播客比目前所有其他金融科技播客更短。早期劇集長度不到 10 分鐘，因此沒有投入大量時間。
隨著我們建立觀眾群並吸引更多
知名金融科技嘉賓，我們相應地延長了劇集長度 – 但我們仍然很少超過 30 分鐘。
相當多的金融科技社群發現播客非常適合他們的休閒活動。騎自行車和跑步可能是最重要的。當然，在日常通勤中，在只有站立空間的火車上聽音頻比嘗試觀看影片容易得多。
2. 切入正題
商業播客的主要目的通常是提供資訊和教育。聽眾欣賞播客比影片更容易進行的嚴格編輯。透過播客編輯，您只需專注於您能聽到的內容，但從影片中刪除幾個單字或句子意味著您也會破壞視覺串流。
有些聽眾可能特別不能容忍多餘
的內容。例如，IT 開發人員通常會以 1.5 倍的速度收聽播客，因為他們希望快速吸收資訊。播客非常適合時間緊迫的聽眾，因為可以重新配置漫無目的的句子，並且可以輕鬆刪除重複內容。
3.開啟想像力
《衛報》發表的研究對觀眾對視訊和音訊的反應進行了有趣的比較。儘管有些人可能會說他們發現視訊更有吸引力，但對心率和皮膚電活動的 黎巴嫩電報數據 學監測強烈表明對音訊有更高的情緒反應。研究表明，這是因為在沒有視覺效果的情況下，人們會更發揮想像力，這實際上會創造更高的參與度。這項研究的重點是有聲書而不是播客，但它確實表明音頻格式具有隱藏的力量。
大多數商業播客都是房間裡人們談
話的直接錄音，這可以讓聽眾的思緒漫遊。偶爾添加聲音效果使我們能夠輕鬆地在聽眾的腦海中創建虛擬場景，而這在影片中是不可能的。我們將 衡量行銷活動中商品的有效性 聽眾帶到地中海海灘、燒烤場、狹窄的監獄牢房等地點，體驗如果他們藐視 GDPR 法律可能會發生什麼。
4. 費用在編輯中
從邏輯上講，錄製播客的成本應該低於錄製 名譽介面 視頻，因為租用的設備更便宜。完全正確。有些播客基本上是人們在房間裡談話的簡單錄音，很少或根本沒有編輯。這些製作速度很快，而且肯定比影片便宜。
但播客的製作成本總是比影片便
宜嗎？這取決於您想要在多大程度上刪除多餘的內容（請參閱第 2 點）以及您希望播客製作的創意程度（請參閱第 3 點）。
創造力不僅涉及後製和音效。您的播客需要一種格式，使您能夠標記最重要的內容。在按下錄製按鈕之前需要考慮一下。考慮一下您可以在播客流程中建立的創意場景或設備。例如，Fintech Unplugged 播客中的「Bin Of Confusion」是演講者匿名納入有爭議問題的好方法。它還具有簡單的聲音效果，可以擾亂所說的內容，並將聽眾的注意力集中在即將提出的問題上。
5.不要流汗在我的職業生涯中
我多次目睹輕鬆、迷人、健談的人變成單音節的木板。當您在他們面前設置攝影機和照明套件時，就會發生這種現象。無論告訴那個人放鬆多少，都不會產生任何影響。播客遠沒有那麼令人生畏，而且您可能會從您的主題中獲得更多資訊。他們不會因雄偉的設備而分心，也不會遭受在鏡頭前流汗的常見侮辱。而且設定速度要快得多。
6.永遠不要寫腳本不要為演講者寫劇本
當絕大多數人朗讀劇本時，他們的聲音立即失去了自然的語調和溫暖。另一方面，演講要點也很重要。用盡可能少的文字列出他們需要闡述的要點。甚至不要寫出完整的句子，因此他們必須用自己的話來表達重點。
亙古不變的真理隨著播客收聽人數
的迅速上升，很明顯，播客是創建內容行銷或溝通活動以接觸受眾並與之互動的巨大機會。但與任何形式的溝通一樣，品質和與目標受眾的相關性始終決定成功。要有創意、簡潔、真實，充分利用這個新興的行銷管道，為您的受眾提供一種動態的新方式來了解您的品牌。