類的美妙之處在於我們都是不同的。但這意味著沒有任何內容可以與所有電子郵件訂閱者聯繫起來。
這就是為什麼 MailerLite 具有方便的分段選項 例如 盧安達電子郵件清單 120446 聯絡人訊息 以便您可以將電子郵件發送給特定的目標受眾。
動態電子郵件內容更進一步。它允許您在電子郵件中添加僅對特定受眾可見的區塊，從而提高活動對每組訂閱者的相關性。
一旦您知道如何設定動態電子郵件內容就很容易。本文包含您需要了解的所有內容，以提高針對讀者興趣的電子郵件的參與度、點擊率和轉換率。
什麼是動態電子郵件內容？
電子郵件的動態內容會根據接收者的不同而變化。它允許您發送一封包含適合每個收件人的需求和興趣的內容的電子郵件，而不是發送多封電子郵件。
動態內容主要有兩種：
- 針對訂閱者群體的內容區塊
- 基於使用者個人資料欄位的個人化內容
透過將內容新增至電子郵件並選擇向哪些訂閱者群組或細分受眾群顯示內容來設定目標區塊。
想像一下一家旅行社想要宣傳其最新的旅行。您可以使用動態內容來僅顯示從靠近收件者位置的機場出發的行程，而不是向所有訂閱者發送所有可用行程的清單。
第二種類型的動態內容是當您個性化電子郵件中的短語以使其與每個訂閱者相關時。
收集有關訂閱者的信息，並使用預先建置或自訂變數將此客戶資料放入您的電子郵件中。結果是內容似乎是專門為接收電子郵件的人所寫的。
例如，您可以使用{$name}標籤在電子郵件的主旨或文字中輸入收件者的姓名。
動態內容增強您的電子郵件
動態內容為您的電子報添加了“我不知道什麼”。它是不同的，它適應您的訂閱者，這對您的轉換率來說是個好消息。
您會愛上動態內容的原因
- 您將能夠分享獨家內容：向每個人發送相同訊息的日子已經一去不復返了。現在，您可以透過選擇誰會看到您訊息的某些部分來提供個人化內容。例如，您可以透過電子郵件向忠實客戶分享優惠券，或為訂閱付費電子報的用戶添加其他內容。
- 您將能夠提高點擊率：當人們看到與其人口統計和興趣相關的內容時，他們更有可能閱讀並點擊您的網站。
- 您將能夠增加銷售量：透過記錄訂閱者的購買行為，您可以建立有針對性的交叉銷售活動來激發行動，例如使用廢棄的購物車電子郵件。
- 您將節省時間：您可以將所有內容編譯到一封電子郵件中，而不是為不同的行銷訊息建立單獨的群組和多封電子郵件（這需要花費大量時間）。
這些優勢使得動態內容成為發送可轉換的超個人化電子郵件的關鍵。繼續閱讀，了解如何在您自己的電子郵件行銷活動中使用動態內容。
如何建立動態電子郵件行銷活動
在 MailerLite 中建立動態電子郵件活動非常簡單。只需收集有關訂閱者的信息（例如興趣和人口統計數據），然後使用這些數據來設置內容塊的可見性、添加自訂元素或同時執行這兩項操作！
以下是建立動態電子郵件行銷活動的逐步說明。
1. 建立您的電子郵件列表
如果沒有地址列表，您就無法透過電子郵件發送動態內容，因此第一步是開始收集它們。
我們有一份指南解釋瞭如何從頭開始建立電子郵件列表，該指南詳細介紹了該主題。
基本細節是，您可以透過向網站添加註冊表單和彈出視窗將網站訪客轉換為訂閱者。
2. 收集有關訂閱者的信息
擁有訂閱者後，收集可用於定位動態內容的資訊。
考慮允許您發送有助於實現業務目標的相關內容的資料點。以下是一些範例：
- 電子商務商店可以收集有關每個客戶感興趣的產品類別的數據，並使用動態內容來推廣這些領域的產品。
- 部落格或線上出版商可以收集有關收件人閱讀的主題的數據，並發送更多相關文章以提高點擊率。
- B2B 工具或服務可以收集有關收件人所在行業的數據，以發送顯示該工具如何提供協助的銷售內容。
- 飯店公司可以收集有關接收者位置的數據，並發送更有可能轉換的相關優惠。
有多種方法可以收集此資訊。
最簡單的方法是向請求資料的電子郵件訂閱表單新增一個欄位。這可以確保人們在加入您的清單時向您提供所需的資訊。
問題在於，要求太多資訊可能會阻礙人們訂閱。一個好的選擇是在註冊時要求提供最少的信息，但在他們加入您的列表後收集更多數據。
一種選擇是使用您的 泰國電子郵件清單業務聯絡人房地產經紀人 讓客戶告訴您他們的興趣以及他們喜歡接收的內容類型。只需在您的電子郵件中添加連結並要求客戶更新他們的資訊即可。
您可以以類似的方式使用 號碼數據 建立提出問題的調查，然後將訂閱者新增至群組或根據他們的回答更新欄位。將調查嵌入您的電子郵件中，以便輕鬆回答。您可以在下面的螢幕截圖中看到一個範例。
在這種情況下，讀者被詢問他們對什麼行業感興趣，以便只發送他們感興趣的內容。提供的選項包括：行銷、銷售、客戶成功和人力資源。
您也可以使用訂閱者行為來更新客戶資料，方法是在使用者點擊特定連結時將其新增至群組。例如，當客戶點擊您的高爾夫系列的連結時，體育電子商務商店可以將客戶標記為對高爾夫感興趣。
3. 將訂閱者分組
現在您已經有了有關訂閱者的信息，您可以根據此資訊建立群組。
您可以在 MailerLite 儀表板中執行此操作。前往「訂閱者」、「群組」，然後按一下「建立群組」。為該群組命名並點選「儲存」。
接下來，您必須將訂閱者新增至群組。當訂閱者填寫表格或調查時，或根據他們與您的行銷活動的互動方式，這可以自動完成。
您也可以在「訂閱者」頁面上手動將訂閱者新增至群組中，方法是選擇要新增至清單中的人員旁邊的方塊，然後按一下操作選單中的「新增至群組」。
4. 為電子郵件建立動態內容
如果您使用 MailerLite 的拖放編輯器和富文本編輯器，則為電子郵件添加動態內容會很容易。您只需選擇要新增的區塊並選擇要顯示內容的收件者群組。
當您將滑鼠懸停在內容塊上時，您會看到一個眼睛圖示。按一下該圖示將開啟一個顯示定位選項的側邊欄。您可以在此定義誰可以查看動態電子郵件的內容。
側邊欄中有四個選擇選項：所有收件者、指定收件者、自訂收件者和排除收件者。
這些選項可讓您根據各種因素顯示動態內容。您可以在此處了解有關每個選項的更多資訊。
選項 1：所有收件人
這是預設選項。如果您選擇此選項，該封鎖將對新聞通訊的所有收件者可見。
選項 2：指定收件人
允許您選擇將向其顯示內容的訂閱者群組。根據您的需求選擇一組或多組。
您可以選擇向所有選定群組的成員或任何選定群組的成員顯示內容。
選項 3：自訂收件人
此規則可讓您根據訂閱者個人資料中自訂欄位中的資訊向訂閱者顯示不同的內容。
您可以從客戶設定檔中的任何欄位中進行選擇並使用運算符：等於、不等於、已配置、未配置、包含和不包含。
例如，您可以選擇向特定國家/地區的人員顯示區塊，方法是選擇國家/地區自訂欄位、等於運算符，然後輸入對應的國家/地區。
或者，您可以透過選擇行業自訂欄位（不等於運算符），然後選擇要隱藏內容的行業， 對特定行業的人員隱藏內容。
選項 4：排除收件人
此規則允許您對訂閱者群組隱藏內容區塊。只需選取您想要隱藏內容的群組旁的複選框即可。
5. 個人化電子郵件
您可以添加個人化設定以使您的內容適合每個特定用戶。為此，請向您的電子郵件添加自訂字段，以顯示訂閱者個人資料中的相關資料。
例如，您可以使用{$name}欄位來顯示收件者的姓名。您可以將“大家”一詞更改為訂閱者的姓名，而不是使用“大家好”之類的通用問候語。
下圖顯示了它在電子郵件編輯器中的外觀以及在收件者收件匣中的外觀。
每個 MailerLite 帳戶都有 9 個預設欄位：名字、姓氏、電子郵件、電話、公司、國家、州、城市和郵遞區號。
但您可以新增自己的自訂字段，方法是前往儀表板的訂閱者頁面，開啟「字段」選項卡，然後按一下「建立欄位」。
然後，您可以命名該欄位並建立要在電子郵件中使用的標籤。例如，您可以為訂閱者的行業建立一個欄位並將其標記為{$industry}。
最佳建議：新增預設值
您清單中的某些聯絡人可能缺少變數中請求的資訊。在這種情況下，您的電子郵件將顯示空格而不是請求的數據，這可能會造成混亂。
設定預設值可確保您的電子郵件仍然有意義。只需將 |default(‘Value’) 新增到您的標籤即可。
例如，要在沒有收件者姓名的情況下使用「Friend」一詞，請使用標籤 {$name|default(‘Friend’)}。
6. 預覽特定和非特定收件人
選擇定位選項後，動態內容預覽模式可讓您檢查每個受眾將在您的電子報中看到的內容。
預設預覽（不針對特定群組）顯示不包含針對目標群組的內容的電子郵件。當您選擇目標群組、自訂群組或排除群組時，新聞通訊預覽將發生變更以顯示他們可以看到的內容。
充分利用您的動態內容
在開始在新聞通訊中建立動態內容區塊之前，請確保花時間進行設定並仔細考慮您的活動策略。我們遵循以下步驟：
步驟#1：
選擇您想要透過高度相關的內容定位的群體。該群組是否已存在於您的訂閱者管理工具中，或者您想要使用自訂規則對收件者進行個人化設定？
步驟#2：
為目標受眾創建獨家內容。使其盡可能具體，以產生最大的影響。內容是否直接回應接收者的需求或興趣？您的電子郵件應始終包含所有收件者可見的區塊。不要忘記包含這些區塊。
步驟#3：
個人化您的號召性用語 (CTA)，以提高您的產品/服務的相關性，從而引起讀者的回應。您的電子郵件行銷活動成效將會飆升。
註冊並建立您的第一個動態廣告系列
憑藉自動化、受眾細分和動態內容區塊等功能，MailerLite 可以輕鬆建立有針對性的行銷活動。
免費試用
發揮作用的動態電子郵件範例
您的收件匣充滿了帶有動態內容的電子郵件範例。以下是我們最喜歡的一些內容，以強調動態內容的力量。
MailerLite：向免費試用用戶推廣高級功能
我們在免費高級試用活動中使用動態內容區塊。這則時事通訊的目標是推廣我們最喜歡的高級功能。
該活動針對的是我們的所有訂閱者，但其中一小部分已經開始免費高級試用。
這些訂閱者只能訪問兩週，因此我們想讓他們知道他們的時間已經不多了。我們新增了免費試用用戶可見的動態內容。
您可以在下面找到新聞通訊。您可以看到我們的時事通訊面向公眾的外觀，然後是我們為目標群體添加的動態文字。
使用動態內容，我們向所有客戶強調我們最喜歡的高級功能，同時向最小的群體發送個人化電子郵件。
優衣庫：依天氣推薦衣服
優衣庫電子郵件行銷人員透過按位置對訂閱者進行分組，將動態內容提升到了一個新的水平。然後他們可以根據天氣預報提供具體的產品推薦。
EasyJet：包含客戶航班詳細信息
這封來自 EasyJet 的電子郵件包含動態內容，以簡化收件者的飛行體驗。在電子郵件開頭使用客戶的姓名和目的地，並在郵件下方包含航班資訊。
Spotify：特定音樂推薦
Spotify 電子報的內容會根據訂閱者的聆聽偏好而有所不同。內容與訂閱者相關，因此他們更有可能查看應用程式的推薦（90 年代熱門歌曲，有人嗎？）。
Netflix：電視劇提醒
Netflix 使用動態電子郵件內容來提醒訂閱者從上次中斷的地方繼續觀看最新的劇集。 Netflix 發送的其他電子郵件會根據收件者觀看的電影和電視劇的歷史記錄向其推薦新節目。
好吧，現在輪到你了！
無論您是在宣傳電子商務折扣、會員專屬優惠，還是針對特定地點的人員進行測驗，動態電子郵件都是強大的行銷工具。
電子郵件行銷中的動態內容可以為用戶提供更個人化的體驗，並在此過程中提高參與率。
將其納入您的數位行銷策略，並觀察您的轉換率即時提高。
我們想聽聽您關於動態電子郵件內容的故事。試試看並告訴我們效果如何。