並且依賴幾乎所有相同的策略

我們沒有為這個專案聘請任何顧問。我們並沒有製作花俏的簡報來向利害關係人證明這本書的合理性。我們沒有處理任何數據來驗證對我們品牌知名度的潛在影響。實上,SaaS 領域沒有人做過這件事,更不用說我們的競爭對手了。我們只有一個簡單的論文 儘管我們沒有事先的數據,但我們相信自己的直覺。我們的直覺是正確的。這本書很受歡迎。人們還不夠。

在行銷領域,沒有數據模

型會告訴你製作一本兒童讀物 巴西電話號碼數據  但無論如何,我們堅定了信念,相信脫穎而出需要比數字更大膽的東西。行銷中過於謹慎的問題 行銷的根本目標是脫穎而出,使自己與競爭對手區分開來。然而,如果你現在看看行銷世界,你會認為我們的工作就是複製。徽標看起來相同:徽標看起來都一樣
牌網站也是如此:溫蒂是社群媒體上第一個說垃圾話的品牌,但如今,每個品牌都在努力成為最前衛的品牌。

個品牌都在努力在社群媒體上表現得前衛 一旦某些東西奏效,每個品牌都會爭相模仿。但這樣一來,他們就變得難以區分,失去了使他們與眾不同的獨特特質。他們與市場的混亂融為一體。

演算法窒息行銷 許這不是我們的錯。畢竟,我們今天依賴的大多數行銷管道——TikTok、Instagram、Google、YouTube、X——它們都是演算法的。雖然我們喜歡這些平台為我們提供的數據,但我們必須承認,它們鼓勵我們製作安全、可複製的內容,並為點擊、按讚和分享做好準備。 由於我們都試圖贏得相同的演算法,因此我們最終會做出相同的事情:每個韓國流行音樂版本都遵循相同的促銷策略:設計適合垂直影片格式的編舞,使其成為舞蹈挑戰,並希望它在 TikTok 上病毒式傳播。網路上的食譜是如何變成托爾斯泰小說的篇幅的?因為當某件事在谷歌上排名第一時,每個人都會效仿它。相同的標題、

專業知識和準確性

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現在每個人都必須經歷意大利麵的歷史才能煮出 10 分鐘的 點擊誘餌標題、MrBeast 縮圖樣式和快速剪輯佔據主導地位,每個創作者都在模仿這個公式,以免落後。
這就是演算法對行銷的束縛——削弱創造力並使每個人都墨守成規的力量。

優化確保我們爬同座無

聊的山 廣告主管約翰‧沃納梅克 曾說 9 項最佳電子郵件郵寄和行銷服務  我花在廣告上的錢有一半被浪費了;問題是我不知道是哪一半。他會對數據革命感到高興,因為它徹底改變了行銷方式。

行銷人員第一次可以停止猜測並開始了解。我們可以準確地看到某個關鍵字被搜尋了多少次、有多少人點擊了每個 Facebook 廣告以及有多少人打開了我們的電子郵件。最後,行銷並不是在黑暗中扔飛鏢。每個活動都可以微調至完美,從而節省金錢並最大化回報

優化鼓勵專注於那些被證明有效的東西,而不是那些新穎的東西。它贊成安全的、漸進的調整,而不是大膽的、創造性的、有潛在風險的選擇。它促使行銷人員走向局部最大化。它確保我們在同一座無聊的山上爬得更高,儘管答案在於創造一些全新的東西。更糟的是,我們所依賴的數據可能不像我們想像的那麼可靠。

電子郵件開啟率?由於追蹤像素被阻擋 007數據  它們通常不準確。績效行銷?眾所周知,AirBnb 削減了 5.42 億美元的廣告支出,但銷售並未受到影響。事實上,高達 50% 的網路流量可能只是機器人。我們所痴迷的數據革命可能只是一場無用功。

這就是我們犧牲創造力的原因嗎?大膽的營銷可以獲得回報 去年,我們出售了連結。儘管購買連結違反了谷歌的服務條款,因此不受歡迎。我們的推文宣布我們正在出售鏈接 我開玩笑的——我們沒有。這是一個愚人節惡作劇。我們只是製作了可愛的連結圖像並將它們作為 NFT 出售。

我們的 NFT 哈,跟你開玩笑——我們根本就沒有鑄造它們。您可以右鍵單擊並保存您想要的所有內容。最重要的是,社區很喜歡我們的小惡作劇。幾年前,當我們贊助 BrightonSEO 時,我們為參與者製作了一個帶有關鍵字指標的咖啡杯。

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