個月，我買了一台雷射切割機。如果您處於我的處境，您就會知道人們不會簡單地在谷歌上搜尋“最佳雷射切割機”，然後購買排名文章中最推薦的一款。作為搜尋行銷人員，我們通常認為會發生這種情況。但實際發生的情況是這樣的：
是在購買雷射切割
機的搜尋過程中訪問的所有平 德國電話號碼數據 台的範例。 關注此類旅程的 SEO 分支是搜尋體驗優化 (SXO)。它的重點是讓品牌在現代搜尋旅程的所有接觸點上都可以被發現，無論他們從哪裡開始或採取什麼路徑。
搜尋越來越成為一種「選擇你自己的冒險」體驗。 喬·克林 喬克林, SXO Rocket55總監 採訪了一些行業頂級專家，並將他們的建議整合到一個流程中，以優化當今人們搜尋的品牌知名度。非常感謝：
在這裡您的目標是發現可能
為這篇文章做出貢獻的 SXO 專家包 專家如何定義搜尋體驗優化 SXO 旨在優化品牌在多個平台（而不僅僅是 Google）上的非線性搜尋旅程的形象。傳統上關注網站的 Google 排名的搜尋引擎優化(SEO)不同，SXO 融入了使用者體驗元素。它優先考慮一個人從最初搜尋到轉換的整個體驗。例如，如果您銷售雷射切割機，則需要透過以下流程幫助潛在客戶：
弄清楚他們想要做什麼 採購
合適的材料 向他們展示如何製作這些東西 針對不同預算或使用案例推薦產品 它還涉及在論壇、YouTube 以及他們在您的網站內外尋找資訊的任何其他地方執行上述操作。如果您沒有出現在他們搜尋的地方，您就會錯過許多與潛在客戶建立聯繫的機會。
SXO 的目標是打造從搜尋到互動的 產生更多興趣，減少白眼。 體化體驗。必須了解受眾在哪裡搜索，並確保他們的體驗在所有這些接觸點上得到優化，從而強化這樣的觀念：每次互動都是一組有凝聚力的整合體驗的一部分。 薩拉·費爾南德斯·卡莫納 薩拉·費爾南德斯·卡莫納 , 國際SEO顧問 現在讓我們將其付諸實踐。以下是 SXO 入門的分步過程。 將「搜尋者」隔離為受眾群體此步驟首先要了解尋找資訊的搜尋者與進入您的行銷管道並與您的網站互動的使用者不同。
行銷漏斗表示搜尋者成為您網站的使用者 007數據 之前適用於他們的漏斗前階段 通常，搜尋者是：不了解您的品牌 極尋找可靠的答案或建議 對您的品牌不感興趣，除非您準確地提供了他們正在尋找的東西 作為受眾群體，最好根據搜尋者的思考模式和搜尋動機來細分搜尋者。 這有兩個部分：搜尋者的意圖和他們的鏡頭。搜尋意圖是 SEO 中使用的一個概念，用於了解某人搜尋特定關鍵字的原因。它側重於微觀層面，並在逐個關鍵字的基礎上進行考慮。
例如，搜尋「購買雷射切割機」的人可能會有交易意圖，因為他們準備花一些現金。搜尋「雷射切割機計畫」的人有獲資訊的意圖。在使用者體驗中，鏡頭的概念適用於整個旅程，並且是宏觀層面的。例如，對「製作酷東西」感興趣的人可能會在某個階段搜尋上述兩個關鍵字（或類似關鍵字）。您需要同時考慮 SXO 的意圖和搜尋者的視角。我喜歡先使用 Ahrefs 的關鍵字瀏覽器來了解微觀意圖並查看匹配術語報告。
在 Ahrefs 的關鍵字瀏覽器中搜尋雷射切割機關鍵字。然後，我透過點擊 SERP 下拉清單並查看「識別意圖」功能，查看與受眾相關的一些術語的排名頁面：Ahrefs 識別關鍵字「雷射切割機」意圖功能的 GIF。