當一個頁面從相關的、值得信賴的網站收到高品質的連結時，這就是向谷歌發出的一個信號，表明該頁面也具有主題權威。這就是為什麼反向連結仍然是當今搜尋引擎排名的三大因素之一。
然而，我們早已過去了連結建立純粹是數字遊戲的時代。成交量仍然很重要；在特定上下文中提及某事物的人越多，該事物的權威性就越大。
但是，一看 Google 的網站管理員指南，您就會發現品質和相關性比數量更重要。來自相關高權威網站的引用對於提高頁面的權威性至關重要。
錨文本
錨文本是谷歌排名演算法中另一個非常有價值的信號。不幸的是，對於缺乏經驗的 SEO 來說，這也是最危險的之一。錨文本為使用者和搜尋引擎提供有關連結指向的頁面的更多上下文。事實上，Google 現在認為 nofollow 連結是有關上下文的提示，即使它們沒有傳遞 PageRank。
是什麼讓連結錨文本成為如此高風險的信號？透過笨拙地使用完全匹配關鍵字很容易操縱它。通常，精確匹配錨點在內容中感覺不自然且不合適。相反，SEO 應使用 奧地利 電話號碼庫 廣泛匹配、長尾，或在建立反向連結時完全省略目標關鍵字。
品牌提及（專業知識）
社群媒體的興起給谷歌帶來了一個有趣的困境。它不想像衡量網站反向連結那樣衡量來自社群媒體的連結。但是，當很多人談論一個品牌時，它也不能忽視它的意義。因此，他們開始追蹤品牌提及情況。
與情緒和語氣相結合，未連結的品牌提及向 Google 講述了有關您品牌的專業知識和受歡迎程度的故事。這些也可以被視為信任訊號。
HTTPS 和 SSL（信任）
說到信任，對Google來說意義重大。表明網站可信度的因素有很多，但您可以將 HTTPS 視為主要因素。並非每個使用 HTTPS 協定的網站都具有奇蹟般的出色 SEO，但每個不使用該協議的網站都在削弱其 SEO 效能。
優化標題標籤和標題標籤
標題標籤的權重仍然足夠大，足以被視為關鍵的 Google 搜尋排名因素之一。雖然元關鍵字早已被淘汰，而且元描述是為了點擊率 (CTR) 而不是排名而編寫的，但 Google 對關鍵字豐富的標題標籤的依賴仍然很強。這是因為標題有一個重要的目的：它們準確而簡潔地總結了頁面的全部內容。因此，谷歌依靠它們以閃電般的速度對頁面進行排序。
雖然 H1 標籤不如標題標籤那麼強大，但它們 FOX 斯洛維尼亞頻道每週三 22:00 播出 Kri in zaklad（《血與寶藏》）系列第二季 也是向 Google 發出關於您的頁面內容的強烈訊號。更重要的是，他們還告訴用戶，從 SERP 點擊後，他們位於正確的頁面上。
頁面速度快
可用性因素對谷歌來說很重要，但這會產生很多噪音。人們聽到這些資訊後，會對搜尋引擎如何確定可用性得出錯誤的結論，這造成了我們稍後將 台灣數據 討論的一些誤解。最重要的是，沒有什麼比網站速度對可用性有更大的影響。
近一半的用戶期望頁面在 2 秒內載入。因此，很明顯，網站速度是一個重要的可用性指標。您的網站可能擁有世界上最好的內容品質。但是，如果它沒有加載，那麼它就不會排名。
行動裝置友善性
與網站速度一樣，行動友善性是一個不可協商的可用性訊號。 2016 年，Google 開始推出行動優先索引。到 2018 年，他們擴大了推廣範圍。尚未轉移到行動優先索引的網站預計在不久的將來這樣做。您網站在行動裝置上的表現對其排名有很大影響，因此請注意 Google Analytics 中的行動報告並優化效能不佳的頁面。