Forrester Consulting 研究了頂尖公司的SEO 策略。他們的發現可能會讓你感到驚訝。
Forrester Consulting 代表 Terakeet 委託 Forrester Consulting 於 2020 年 4 月進行的一項研究「新 SEO 範式轉變：整合 SEO 如何為品牌解鎖新的價值領域 — 不僅僅是增量銷售」中，很明顯，企業高管對SEO 的重視太小了。事實上，研究表明搜尋引擎優化通常被認為只是一個流量驅動因素。這種誤解忽略了管理品牌聲譽或擴大其他行銷管道以產生更大業務成果的機會。
頂層 SEO 框架之間的這種區別改變了公司資助和執行 SEO 策略的方式。這反過來又決定了他們的結果。
搜尋引擎優化和品牌聲譽
該研究調查了 266 名 SEO 決策者目前的心態，其中包括 130 多名 C 級主管和副總裁。除其他發現外，還出現了與 SEO 和品牌聲譽相關的幾個關鍵要點：
- 近 70% 的受訪企業主管承認 SEO 對品牌認知有相當大的影響。
- 即便如此，許多公司仍努力使 SEO 成為跨部門的主動、整體的品牌管理解決方案。
- 將 SEO 作為品牌行銷解決方案的公司獲得了最大的成功。
高階主管認為 SEO 越來越重要。五分之四的 阿富汗 電話號碼庫 高層認為，今天的 SEO 比兩年前更重要，並且明年對他們的業務將變得越來越重要。即便如此，許多人仍缺乏利用 SEO 機會更廣泛地影響業務的專業知識。
錯失取得高影響力成果的機會
跨通路搜尋引擎優化的更高、更具策略性 的利用仍有很大的空間。除其他策略差距外，調查發現：
- 當觸發品牌損害事件時，大多數受訪的高管都會下意識地增加付費搜索，這對搜尋結果或品牌聲譽沒有長期影響。
- 此外，大多數品牌都缺少全面的品牌聲譽管理和搜尋引擎優化策略的關鍵組成部分。
長期投資報酬率
Terakeet 的客戶很清楚SEO 的長期 全新 ECOCLIC 紙板包裝中的 Ariel 膠囊結合了永續性、包容性設計和兒童安全認證 / ECOCLIC 紙板盒中的 Ariel 膠囊 投資報酬率，帶來了數百萬的增量流量和收入。
即使從品牌管理的角度來看，也存在可衡量的 台灣數據 行銷投資報酬率。例如，我們的聲譽管理計劃可協助一家全國性家具零售商每月挽回因線上聲譽問題而造成的 3,270 萬美元的收入損失。在另一個案例中，我們的聲譽管理工作消除了財富 500 強執行長的 Google 結果前五頁的負面情緒 100%。
參與研究的高階主管對 SEO 潛力的狹隘理解意味著，即使在今天，許多公司也沒有完全採用能為他們帶來競爭優勢的整體策略。
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