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根據領先播客平台iVoox發布的關於西班牙語播客創作和消費的最新報告，播客的形象對聽眾對廣告的看法影響越來越大。因此，近 70% 的受訪者「聲稱，如果某個品牌或服務由值得信賴的播客做廣告，他們會獲得更好的印象，甚至 32.42% 的人會購買」。
透過這種方式，“創作者的首選形式是讚助提及，而品牌播客對於傳播和廣告專業人士來說已經至關重要”，正如iVoox 在今天（2023 年10 月24 日星期二）發送給傳播媒體的新聞稿中所報導的那樣。
iVoox 2023 Observatory的使命是分析播客產業的演變，每年分析其受眾及其創作者的習慣，以及持續蓬勃發展的產業中最相關的趨勢。而且，「毫無疑問，測試其成長的最相關方面之一是其作為品牌溝通手段的表現，由於其強大的細分市場能力，日益成為公司策略中無與倫比的定性管道。越來越專注的觀眾。
事實上，iVoox 幾個月前進行的
最新調查顯示，大約 60% 的聽眾在播放自己喜歡的播客時更願意聽廣告，33% 的聽眾表示他們比電視或廣播中的廣告更關注。在感知訊息時，「71.09% 的聽眾表示他們可能會記住廣告商的名字，19.08% 的聽眾會造訪他們的網站，近16% 的聽眾會購買廣告商的產品或服務（如果他們知道的話） 。
播客在品牌廣告中的力量
正如iVoox 指出的那樣，「當受訪者重視他們最喜歡的創作者手 醫生資料庫 中的廣告時，數據會顯著改善，近70% 的聽眾表示，如果他們將某個品牌列為值得信賴的播客，他們會對這個品牌產生更好的印象，而32% 的聽眾則表示，如果他們將某個品牌列為值得信賴的播客，他們會對這個品牌產生更好的印象。此外，11.82%的人聲稱購買了上述產品或服務。
這種巨大的接受能力“並沒有被創作者忽視，對他們來說，與品牌的更多合作極大地促進了貨幣化，從而促進了他們的工藝的專業化。”
因此，播客平台指出，「播客越來越願意在播客中實施廣告行動，優先考慮有贊助提及的品牌內容(53.36%)，然後是廣告插播 (47. 35%) 和社群媒體活動 (42.23) %）」。
創作者之聲 的品牌播客
因此，iVoox 天文台的 2023 年結論表明，音頻行業「繼 2025 年成功必須遵循的 9 個 PPC 趨勢 續攀升，證實播客活動將在行銷策略中獲得更突出的地位」。
最重要的是，新聞稿指出，「在那些觀眾認為最有吸引力的主題中欣賞廣告，例如科技（27.55%）、文化教育（24.43%）和休閒（22.33%）」。目前，在播客廣告上投資最多的行業是電話（15.03%）、家居和食品（7.98%）以及健康、福祉和保險（8.07%）。
在此背景下，86％的廣告商「在廣告和傳播策略中押注於播客，就 007 數據 使用的公式而言，品牌播客被強加為主要趨勢，因為它是品牌可以傳遞其價值觀的一種形式透過播客的聲音，加強與觀眾的關係，直到建立社群。