正如威廉·莎士比亞曾經寫道：“生存還是毀滅，這就是問題。”行銷人員也有類似的經典爭論：門控內容與非門控內容。
網站發布非門控內容
雖然80% 的 B2B 內容行銷資產受到限制，潛在客戶開發是行銷人員的首要目標之一，但這並不是一個公開和封閉的案例。這就是為什麼我們在這篇文章中收集了您需要了解的有關門控內容的所有資訊。
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在這裡，我們將探討什麼是門控內容以及它與非門控內容的比較 bc 資料歐洲。然後，我們將深入研究門控內容最佳實踐並查看一些範例。
門控內容是觀看者只有在交換資訊後才能存取的任何類型的內容。本質上，內容隱藏在形式後面。公司使用門控內容來產生潛在客戶並最終產生銷售。
那麼，門禁內容如何運作？
通常，用戶到達您的網站時會看到 CTA 或彈出窗口，讓他們可以存取一段內容以換取他們的資訊。例如，這可能是他們的電子郵件地址，以換取內容優惠。
值得注意的是，入站行銷的封閉內容是免費的，並且不會隱藏在付費牆後面。用戶只需提交資訊即可存取內容。
現在，您可能想知道，“為什麼我要向觀眾隱藏我的內容？”
通常，門控內容的目標是產生潛在客戶。行銷人員將為受眾創建有針對性的內容，並用它來吸引潛在客戶。封閉內容不用於品牌知名度或知名度活動，因為隱藏內容的性質不允許高流量。
下面，我們來討論門控內容與非門控內容的優缺點。
門控內容與非門控內容
雖然門控內容是潛在客戶開發的策略，但非門控內容旨在改善搜尋引擎優化和提高品牌知名度。非門控內容可以是部落格文章、資訊圖表或 YouTube 影片。另一方面，門控內容可以是白皮書、電子書或網路研討會。
什麼是全通路呼叫中心？ 正如您可能知道的那樣，門控內容和非門控內容都有不同的用途。但您可能想知道優點和缺點是什麼。現在讓我們深入探討一下。
門控內容的優點和缺點
門控內容
最終，門控內容旨在產生潛在客戶，您可以透過行銷工作培育潛在客戶，而非門控內容旨在增加流量並提高受眾的信任度。
兩種類型的內容都很有價值，應該包含在您的內容行銷策略中。
閱讀此清單後，您可能想知道“我如何知道是否應該對我的內容進行門禁？”
嗯，這完全取決於您的目標——品牌知名度或潛在客戶開發。
此外，請考慮內容的類型。較長形式的內容（例如電子書）適合門控內容，而較短形式的內容（例如部落格文章）更適合作為非門控內容。
一旦您決定創建一段封閉內容，您可能會對如何開始感到好奇。讓我們回顧一下下面的一些最佳實踐。當潛在客戶經歷購買者旅程時，他們會經歷三個階段：認知、考慮和決定。
以下是每個階段的快速概述：
HubSpot 的買家之旅。在每個階段，對於觀眾來說，擁有適合他們所在位置的內容非常重要。
例如，處於意識階段的訪客可能對閱讀電子書感興趣。另一方面，處於決策階段的訪客可能更喜歡產品演示或網路研討會。
這就是為什麼您的內容要針對買家旅程的每個階段進行設計，這一點很重要。如果您的封閉內容與他們的旅程一致，您的受眾更有可能轉換。
2. 完成競爭分析。
一旦您針對買家旅程的每個階段集思廣益了一些內容創意，就可以進行競爭分析了。
在競爭分析中，您將研究競爭對手正在做什麼。這意味著尋找他們提供的內容類型。注意哪些內容是門控內容，哪些內容是非門控內容。
這將使您清楚地了解您的哪些內容應該受到限制。
3.提供激勵。
身為入站行銷人員，您知道提供價值至關重要。
您提供的內容不應該是一篇簡短的部落格文章。相反，您的門控內容應該提供可操作的、有價值的內容。
同樣重要的是，您的封閉內容應該與您的受眾相關。
當您的內容提供真正的價值時，您的受眾就會有動力填寫該表格並向您提供他們的聯絡資訊。
4. 建立一個強大的登陸頁面。
當使用者點擊內容優惠的 CTA 時，通常會被引導至登陸頁面。因此，門控內容的最佳實踐之一是建立強大的登陸頁面。
例如，HubSpot 的人工智慧現況報告登陸頁麵包含強而有力的標題 台湾新闻 引人注目的副本、常見問題解答部分和簡單的表格。
建立一個強大的登陸頁面
您的目標網頁很可能會包含一個表單，訪客可以在其中輸入他們的聯絡資訊以換取您提供的內容。您的表單必須簡單、易於使用且用戶友好，這一點很重要。
HubSpot 提供免費的線上表單產生器，讓您能夠使用拖放表單產生器建立和自訂表單。
5. 細分受眾。
一旦您的受眾下載了您的封閉內容並且您收到了他們的電子郵件地址，就可以對您的電子郵件清單進行細分了。
這將幫助您開展有針對性且有效的電子郵件行銷活動。
此外，細分受眾意味著您可以發送培育電子郵件，將這些潛在客戶轉移給潛在客戶。
6. 衡量分析結果。
當您決定控制特定內容時，
與任何行銷策略一樣，衡量您的成功非常重要。這些數據將幫助您更好地了解受眾並改進您的內容策略。