如果我們用一個簡短的句子來闡述 SEO 的目的，就可以說服使用者點擊指向您頁面的連結。 SEO 專家為實現這一目標所做的努力多種多樣且數量龐大。但其中大部分內容對於用戶自己來說仍然是看不到的。
最終，當他們實際點擊該連結時，他們看到的只是連結本身。或者，更準確地說，是錨文本，因為它是超連結的可點擊、可見部分。因此，對於您的用戶來說，這一切都歸結為錨文本。它是否足夠吸引人點擊，是否讓用戶想要看到那裡有什麼或沒有什麼。
但觀眾並不是唯一透過錨文本來判斷連結品質的人。搜尋引擎也會對其進行評估，以確定您的連結是否與其後面的內容以及它所在的上下文相關。這會影響您的頁面在 SERP 中的排名。
在本文中，我們將詳細討論錨文本，以了解它們如何影響 SEO 以及如何改進它們。
錨文本的類型
錨文本絕對不像用戶看到的連結文字那麼簡單。它有多種類型，每種類型都有自己的規則。區分這些類型並相應地在您的 SEO 策略中使用它們將幫助您使錨點更加有效。讓我們仔細看看每種類型。
品牌錨文本
在這種情況下，錨文本包含您的品牌名稱。例如，「Serpzilla 官方網站」。此類連結用於提高品牌知名度，通常風險很低。它們通常會連結到相關內容，並且很容易放置在自然環境中。
精確匹配錨文本
這些連結中包含您要為其排名的逐字短語。它們可能非常有效，但很難在自然環境中建造。在許多連結中過度使用精確匹配錨點被Google認為是過度優化，並且可能會讓你受到演算法懲罰。建議謹慎使用它們，並在這樣做時瞄準長尾關鍵字。 「最佳連結建立平台」並不像「如何使用訪客貼文進行連結建立」那麼安全。
部分匹配錨文本
這些錨點包括您要排名的關鍵字或短語或其細微變化，以及一些其他單字。例如，在對「連結建立平台」進行排名時，我們可以擁有「歐洲排名最高的連結建立平台」。此類錨點被認為風險稍低，但您仍然應該瞄準多樣化和長尾的關鍵字。
通用錨文本
這些錨點獨立於領域和上下文，通常指的是使用者行為。例如，「閱讀更多」、「點擊此處」、「官方網站」等。
裸連結錨文本
這種類型使用實際連結作為其錨點，例如 。它在實用性方面被認為是相當中性的，因為它看起來總是很自然。如果連結文字具有品牌名稱之類的內容，它還可以為搜尋引擎提供足夠的上下文來進行相關性評估。
圖像錨文本
這是您放置在圖像連結的 ALT 屬性中的錨文本。它可以是一個強大的搜尋引擎優化工具，因為Google在計算排名時會給予適當優化的圖像很大的權重。
複合錨文本（品牌+關鍵字）
這種類型將品牌名稱與關鍵字組合在一起，例如Serpzilla 的連結建立終極指南。它是最有用的關鍵字類型之一，因為它將您的關鍵字優化與您的品牌策略聯繫起來，平衡您的搜尋引擎優化與品牌。
文章或頁面標題錨點
另一種相對安全的錨類型。它往往具有自然的描述性，並且通常很容易放置在有機的上下文中。由於它重複了確切的文章或頁面的名稱，因此它也與您連結的內容高度相關。範例：關鍵字的類型以及何時使用它們。
錨文本如何影響 SEO 效能
錨文本為搜尋引擎提供了大量上下文訊號，搜尋引擎根據這些訊號確定連結的幾個重要參數。如果您在建立錨文本時牢記這些規則，您的反向連結就會變得更加有效。
影響力相關性分數
搜尋引擎會分析您的錨文本，以確定其是 歐洲華人華僑數據 否與其放置的內容、連結到的內容以及特定的用戶搜尋查詢相關。
例子：
想像一下，您有一篇關於連結建立 101 的客座 你應該寫什麼內容才能被很好地引用？ 文章，內容是為那些沒有太多 SEO 經驗的人提供的，其中有這樣一段話：
「反向連結策略基礎」是一個文章標題錨，可指 沃沃盒 向具有相同名稱的頁面和高度相關的上下文文章。它也被放置在關於 SEO 和連結建立基礎知識的匹配主題的客座文章中。所有這些都向Google發出信號，表明連結內容具有高度相關性，並且與「反向連結基礎知識」相關的查詢非常匹配。
提示：建議使用“target=”_blank”值作為目標屬性。這樣，用戶很有可能會保持新選項卡開啟狀態，並在瀏覽原始頁面後返回您的網站。
2.影響頁面權限
錨文本實際上會影響透過反向連結傳遞的連結汁量。這一點與上一點密切相關。 Google 為連結建立的相關性分數越高，連結傳遞到您網站的頁面權限就越大。
3.自然錨文本與非自然錨文本
Google 可以輕鬆識別出幾個跡象來確定您的錨文本不自然：
在指向您網站的反向連結中過度使用完全匹配的關鍵字
與理論所在的上下文及其導致的內容不符的鏈接
過度使用豐富的關鍵字錨文本
例子：
在通往我們網站的多個連結上使用「最佳連結建立平台」將是錯誤的，即使它們與上下文相關。如果您排名“最佳連結建立平台”，您應該避免重複的段落，例如：
這是最佳連結建立平台的列表
嗨朋友，我想我找到了最好的連結建立平台
「最佳連結建立平台」的一組更自然的錨文本如下所示：
來自 Google 的錨文本和懲罰
正確使用錨文本可以顯著改善您的搜尋引擎優化，但它是雙向的：如果您忽視錨文本最佳實踐，您最終可能會受到Google企鵝制裁。企鵝演算法是專門為處理被操縱的反向連結而設計的。
它定期更新並且變得越來越複雜。它很容易發現連結中過度使用直接匹配錨點、低相關性連結和錨點中的關鍵字填充。如果您受到此演算法懲罰，它是可以恢復的，但可能需要花費大量時間和人力，並且您的排名可能仍然無法恢復到製裁之前的水平。
錨文本類型分佈
如果您想讓您的搜尋引擎優化產生更積極的影響，那麼觀察反向連結使用的錨文本類型的一定比例非常重要。同樣重要的是要注意，這個比例對於您的主頁和內部網站頁面（例如特定產品頁面、部落格文章、類別頁面等）來說是完全 不同
的。