當您在現實世界中尋找文案寫作範例時，您首先註意到的是，偶然發現真正出色的廣告標題是多麼罕見。最近，當我決定尋找新的廣告靈感時，我坐在辦公室裡。我抓起附近的一本《國家地理》雜誌，翻閱起來找廣告。 （到底誰需要 Netflix？）
糟糕標題的要素（以及為什麼它們如此常見）
廣告標題含糊、乏味，幾乎沒有讓我想了解更多。我抓起 阿聯酋電話號碼圖書館 第二本雜誌，翻閱了一下，然後丟到一邊。很快，我就站在一堆雜誌前，桌上一次攤開兩三本雜誌。沒有什麼。
幾分鐘後，我坐上了車，目的地：Barnes & Noble。我去了商業雜誌部分並決定集中搜尋。我會找到最引人注目的技術標題（因為那是我的行業）並拍一張照片。福布斯、成功、彭博社、比特幣雜誌（我剛剛了解到這是一件事）——我翻閱了幾本雜誌。
也許我的心情特別懷疑，但沒有廣告可以保證這張照片。誠然，這個實驗並不完全公平。如果您不是目標受眾，則無法判斷廣告的有效性。我確信我所掩蓋的一些廣告已經過對比測試，具有強大的效果。
儘管如此，我認為可以肯定地說，真正出色的文案寫作仍然很少見。讓我們探討一下原因，以及改善標題的一些方法。
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偉大的標題之所以不常見，是因為它們很難寫。優秀的廣告 題的 4 個技巧 標題不僅僅是詞語的選擇。它們必須傳達一些讓讀者關心的東西──一個故事、一個想法、一個行動號召。而且很難讓某人關心他們知道是付費放置在他們面前的消息。
如何在標題中講述一個故事？您如何吸引心煩意亂的讀者的注意力，並透過您的產品、公司或產品的吸引力來吸引他們？
最無效的標題是模糊的。他們使用的語言向讀者傳達的訊息並不新鮮。 「未來就在這裡」或「從平凡到非凡」都是編造的例子，可以讓人們理解我正在談論的那種模糊訊息。這些都是陳腔濫調，無法告訴讀者任何關於他們自己或你的產品的實質內容。讀者在廣告中沒有留下任何「黏性」的內容來提醒他們有關您的公司。
糟糕標題的另一個標誌是它很乏味。乏味並不像含糊其辭那麼有罪，因為即使是乏味的廣告也能向讀者傳達訊息。無聊並不意味著不浮誇或不有力。我將乏味廣告定義為對其目標受眾不重要的廣告。風險太低，讀者無法停下來考慮你的訊息。另一方面，包含正確訊息的不起眼的廣告可以促使讀者採取行動。
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撰寫精彩標題的 4 個技巧
優秀標題的要素是什麼？換句話說：讀者的痛苦、愛好、擔憂和 如果我們讓社群媒體公司成為非營利組織會怎麼樣？ 好奇心與你的產品提供的價值在哪裡重疊？維恩圖中心的某個地方有一個很棒的標題。
優秀的廣告有多種形式。為優秀的廣告製定「規 埃克萊拉納賈 則」是很困難的，因為最好的廣告往往令人驚訝，這意味著它們常常超出可定義的規則。
也就是說，這裡有四個廣泛的標題提示，我經常 作中將其用作北極星：
撰寫精彩標題的 4 個技巧
直接與讀者對談。
說出疼痛的名稱。
從承諾開始。
讓讀者置身於故事之中。
1. 直接與讀者交談
說出他們的名字。如果您的目標讀者從事行銷工作，請在標題中稱他們為行銷人員。告訴他們您的產品是為行銷人員設計的。
2. 說出痛苦的名稱
您的目標客戶最關心的問題是什麼？在標題中指出這一點。如果您能夠準確地定義讀者的問題，他們更有可能相信您有解決方案。